Las marcas blancas acaparan el 32% de las compras en España

Enjuague bucal Eroski, arroz El Corte Inglés y galletas Carrefour son algunos de los miles de productos que los hipermercados ponen a disposición de sus clientes. Las marcas blancas copan las lacenas de los hogares españoles a un ritmo trepidante. En la actualidad, el 32% de lo que se consume en alimentación y productos de hogar se corresponden a esta modalidad de bienes. Pese al aumento experimentado en el último lustro —un 15% en el 2005, frente al 4,5% de los productos ofertados directamente por el fabricante—, España se encuentra lejos de otros países europeos. En el Reino Unido, por ejemplo, el 50% de las compras se corresponden a esta modalidad de distribución.
Sólo la facturación de la industria perfumera y cosmética ascendió en España a 889 millones de euros de los 4.445,7 millones que ingresó el sector en el 2005, lo que significa el 20% del total recaudado.
Sin embargo, la tendencia de la demanda a medio y largo plazo tenderá a la ralentización, según indican los expertos consultados por La Voz, ya que el mercado está alcanzando su propia madurez. Pero, ¿qué se mueve detrás de una marca blanca?
También denominada marca de distribuidor, es la patente perteneciente a una cadena de distribución, generalmente un híper o supermercado, con la que se pretende vender productos de distintos fabricantes bajo un mismo nombre comercial.
Entre las ventajas de este tipo de bienes de consumo se pueden citar que se tratan de marcas más baratas que las distribuidas por el fabricante, al comprar las áreas comerciales productos en grandes cantidades y ahorrar costes de publicidad y promoción. En muchos casos, el bien es idéntico al ofertado por empresas líderes en sus segmentos de mercado. Por último, el distribuidor consigue un mayor control sobre el bien puesto a la venta y genera un proceso de fidelización del cliente con el hipermercado.
Pero también despierta el interés de firmas que apenas son conocidas por el gran público y que a través de las marcas de distribución obtienen pingües beneficios. La zaragozana Pastas Alimenticias Romero tiene una cuota de mercado del 55% en el segmento de marcas blancas. Danone acapara el 50% del mercado con su patente y un 37,5% en marcas de distribución. Sin embargo es la francesa Senoble la que lidera este sector por sus ventas a Carrefour y Mercadona entre otros.
Pero hay quién ve inconvenientes en esta modalidad de ventas. Los controles de calidad son menos rigurosos o se intenta ahorrar en el género destinado a la marca blanca con el fin de abaratar los costes de producción. Además, el producto puede cambiar sin previo aviso de fabricante, con lo que la calidad o sabor puede variar sin que el consumidor final lo haya elegido.

El tipo de interés
Hay expertos que ven detrás de este bum por las marcas blancas una cuestión de ahorro. Los sucesivos aumentos en el Euríbor—tipo de interés de referencia en las hipotecas—, hasta situarse en el 3,799% en octubre, ha disparado el recibo mensual que pasa los bancos a principios de cada mes a las familias españolas. A esto hay que añadirle, por un lado, un descenso de la renta per cápita de los trabajadores, más acusado en el caso de Galicia; y por el otro, el excesivo gasto en bienes de consumo. Esta mezcla explosiva para las economías domésticas ha provocado que la tasa de ahorro en la comunidad autónoma se encuentre bajo mínimos. Sólo tres de cada diez hogares gallegos logran ahorrar algo de dinero a final de mes.
¿Quién es el primer damnificado por el sobreendeudamiento? La nevera y la despensa pagan pagan los platos rotos. Comprar productos con denominación de origen Eroski, Carrefour, Mercadona o El Corte Inglés puede suponer un ahorro de hasta el 40% para las maltrechas economías domésticas cuando se llena la cesta de la compra en las grandes superficies comerciales.

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